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2019年中国游戏直播行业生长现状和市场特点分析

发布日期:2022-08-01 18:23

本文摘要:一、法例规范化,多方加入行业审查与自查2018年,多部委出台《关于增强网络直播服务治理事情的通知》,对平台在羁系和处置方面的责任做了明确要求,划定停止了网络直播低俗化等问题,引导行业康健生长,流传康健向上的价值观。除此之外,直播行业也在强化自律羁系:湖北省相关单元团结斗鱼公布两条规范对主播与平台行为举行规制,而在2019年2月推出的《关于直播行为规范化的通告》,针对游戏画面的直播行为举行规范化。

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一、法例规范化,多方加入行业审查与自查2018年,多部委出台《关于增强网络直播服务治理事情的通知》,对平台在羁系和处置方面的责任做了明确要求,划定停止了网络直播低俗化等问题,引导行业康健生长,流传康健向上的价值观。除此之外,直播行业也在强化自律羁系:湖北省相关单元团结斗鱼公布两条规范对主播与平台行为举行规制,而在2019年2月推出的《关于直播行为规范化的通告》,针对游戏画面的直播行为举行规范化。

二、市场规模高速增长,创新服务推动用户付费2018年,中国游戏直播市场规模增长凌驾60%,达131.9亿元,预计2020年增长至靠近250亿规模,行业正处于深化商业化的历程中。详细来看,确立头部位置几大平台,不停开拓创新性付费服务(如弹幕抽奖、主播陪玩、赛事竞猜等),拉动用户打赏付费,推动行业规模连续提升。

三、直播平台收入趋向多元化2018年中国游戏直播平台道具打赏收入仍是平台的绝对主要的收入泉源,占整个平台收入的88.7%。预计未来这一占比仍将保持提升。未来游戏直播平台将加速探索变现业务,生长会员服务、游戏联运、游戏陪玩等多元化业务。

四、非游戏区头部主播整体占比下降凭据小葫芦直播平台的数据显示,游戏直播平台上最受接待的是游戏相关板块,其中竞技游戏与主机游戏是热度最高的头部板块;而头部主播的漫衍与热门频道漫衍一致,游戏直播平台热度排名TOP1000的头部主播主要聚集在游戏直播频道。头部游戏主播拥有较强的平台引流作用,因此各大直播平台不停与大量头部主播签约,确保自身的平台内容有较强的竞争力。

五、TOP1000主播占全平台收入的63%小葫芦直播平台数据显示各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%,证明头部主播仍是平台主要收入泉源。另一方面,平台TOP10顶级主播积累庞大人气的同时也孝敬了大量打赏金额,证明晰头部主播对平台的重要性。凭据用户调研数据,凌驾60%的用户只会打赏自己喜欢的主播,而大多数用户同时关注的主播数量不凌驾3个。

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因此,头部主播阵容是平台的焦点竞争力。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。


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